Faut-il avoir un blog sur son site internet ?

Un article de :

Delphine Bertaux

Consultante en stratégie éditoriale et rédacteur web SEO

Quand on crée ou quand on refond son site internet, la question d’avoir un blog se pose souvent.

À quoi sert un blog, exactement ? Comment rédiger un article de blog efficace ?

Nous vous donnons toutes les clés pour comprendre l’importance des blogs.

Quelle est la différence entre un site internet et un blog ?

Il existe différents types de sites internet : des sites dits « sites vitrines » qui présentent une entreprise, des sites pour prendre un rendez-vous chez le coiffeur, des sites pour faire des achats en ligne, des blogs liés à un loisir ou une passion, etc.

Le blog est un type particulier de site internet : il a une présentation dynamique, il affiche régulièrement de nouvelles publications. Sa « une » présente les derniers articles mis en ligne.

Certains sites web ont plusieurs fonctions à la fois. Par exemple, le site d’une dermatologue pourra contenir une partie « vitrine » qui présente son activité, une partie pour la prise de rendez-vous et aussi une partie blog intégrée au site. Prenons un autre exemple, celui du site Welcome Entrepreneur, que vous êtes en train de lire. Il a une page d’accueil et aussi une partie blog où des entrepreneurs partagent leurs bonnes pratiques. Vous voyez qu’il s’agit d’un blog car vous y trouvez des articles de conseil avec la présentation de leur auteur.

Je suis convaincue qu’avoir un blog sur votre site internet est une excellente idée. Voyons pourquoi.

À quoi sert un blog ?

Un blog a plusieurs avantages. Regardons ses 4 fonctions principales.

• Un blog permet d’insuffler de la vie dans votre site internet. Grâce aux articles publiés régulièrement, le site ne reste pas figé, il évolue au gré de vos publications.
• Un blog nourrit le lien avec votre audience. C’est le bon endroit sur votre site pour partager vos savoir-faire, vos expériences, vos conseils ou encore les actualités de votre secteur d’activité. En partageant votre expertise, vous gagnez en légitimité et vous créez la confiance des lecteurs.
• En permettant aux lecteurs de poser des questions ou de commenter chaque article, vous engagez votre clientèle cible. Vous ouvrez le dialogue et vous pouvez créer votre communauté.
• Enfin, un blog est une excellente stratégie pour être visible sur les moteurs de recherche.

Comment le blog favorise-t-il le référencement naturel de votre site internet ?

En ayant une partie blog sur votre site internet, vous lui offrez un grand atout pour son référencement naturel (ou SEO). Comment fonctionnent le SEO et la visibilité sur internet ?

Quand un internaute fait une recherche, les moteurs de recherche comme Google ou Bing analysent les sites web pour sélectionner les meilleures réponses. Pour décider quelles sont ces meilleures réponses, les moteurs de recherche observent les caractéristiques qu’ils apprécient dans un site internet. Ils préfèrent un site vivant avec des contenus renouvelés, des contenus utiles aux internautes et un site qui montre l’expertise de ses auteurs.

Un site qui contient un blog alimenté avec des articles de qualité montre des signaux positifs aux moteurs de recherche, qui en retour peuvent propulser le site plus haut dans les résultats d’une recherche.

Pour estimer la qualité des contenus d’un site web, l’un des critères utilisés par Google est le critère EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) ou Expérience, Expertise, Autorité et Confiance en français. En ayant une partie blog dans votre site internet, vous faites monter le curseur pour ces 4 points.

Les robots des moteurs de recherche ne lisent pas les sites internet comme nous, les humains. Ils se concentrent sur certains signes qui sont essentiels à leurs yeux (de robots, donc).

Ils analysent notamment les titres, la structure et les mots clés de l’article : les mots les plus importants, autour desquels vous construisez le contenu. La manière dont vous organisez votre article de blog aide les moteurs de recherche à le parcourir rapidement et à décider s’ils vont le mettre en avant dans les résultats.

Mais au-delà de la visibilité dans les résultats de recherche, votre blog doit surtout et avant tout être pertinent et intéressant pour vos prospects et clients.

Comment structurer un article de blog ?

Voici les grands principes pour créer un article de blog convaincant. 

• Utiliser des titres clairs et qui retiennent l’attention. Le titre doit annoncer le contenu de l’article et donner au lecteur envie de le lire.

• Rédiger une introduction qui invite les internautes à poursuivre leur lecture. Leur attention peut être fragile, il faut la retenir en leur expliquant ce qu’ils vont obtenir en lisant cet article.

• Insérer des sous-titres qui organisent le contenu en parties. Un article avec une structure annoncée clairement est plus agréable à lire.

• Écrire des paragraphes courts. La plupart des internautes lisent sur leur téléphone portable et les paragraphes longs sont compliqués à lire sur un écran. Il y a un autre principe simple à retenir : 1 paragraphe = 1 seule idée.

• Ajouter des supports visuels qui illustrent votre sujet. Vous pouvez utiliser vos photos et celles de banques d’images libres de droit pour créer vos visuels.

• Insérer des appels à l’action distillés dans l’article. Un appel à l’action est une expression où vous invitez le lecteur à faire ce que vous souhaitez qu’il fasse. Par exemple, « Inscrivez-vous à notre newsletter ». Vous guidez votre lecteur vers vos objectifs.

• Utiliser des liens internes, ce sont des liens vers les autres pages de votre blog ou de votre site, pour inviter les lecteurs à découvrir d’autres contenus. Vous avez remarqué qu’il y en a dans cet article ?

En suivant ces principes simples, vos articles de blog seront structurés idéalement. Si vous souhaitez créer vous-même votre site internet, découvrez le catalogue de formations Welcome Entrepreneur.

Maintenant, je vous propose un rapide quiz : regardez si vous trouvez tous les éléments ci-dessus dans cet article. Oui ? Alors vous avez des exemples de chaque conseil, pour vous donner l’inspiration.

Avoir un blog sur votre site web est une stratégie gagnante. Le blog vous permet de montrer votre expertise, de développer les prises de contact et de mieux atteindre vos objectifs (communication, visibilité, création de communauté, marketing, vente…).

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Delphine Bertaux

Consultante en stratégie éditoriale et rédacteur web SEO

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